新腕儿 漫剧年报宏泰证券
2025年开年时，漫剧已经被一部分人关注到了。彼时，面对这一尚不明朗，且无任何市场运营数据支撑的内容产品，没什么人敢下水尝试。随着几家公司下场，接连出现的漫剧作品在市场上用数据印证着它的价值。
没多久，漫剧迅速被各大平台及业内头部短剧公司所认可，跟进，大家紧抓漫剧风口，接连推出各类政策，都不甘心错过难得的窗口期。
2025年结束了，在2026年份拉开序幕之际，我们联合WETRUE数据发布2025年红果漫剧数据报道，尽可能呈现足够详实的漫剧数据报告，展示2025年漫剧最真实的一面。通过洞察2025年的市场情绪变化，思考总结漫剧市场发展的底层逻辑，才有可能在这场变数不断的风口中力争顺势而为。
本文重点提炼：
•12月1日起，版权中心上线漫剧操作指南后，平台发布的漫剧数量暴增。目前平台已经收紧了审核尺度，漫剧审核周期将逐渐拉长。
•供需失衡的情况下，供给的新剧过多，单剧热度与点赞数量受严重冲击，将加速淘汰低端产能，质量成为最优解。
•表情包（沙雕/简笔画）类型漫剧占比从原先的44%降低到11%，迅速失去市场主导地位。
展开剩余90%•通用题材占比增加，其中，男频的粘性更高，互动数据也乐观。
•从题材来讲，数据平台检测出古风、武侠、都市脑洞、青春、恋爱题材在12月份数据反馈较好。
一.产能情况
在报告期内，红果漫剧总数量为17925部。可以将2025年的漫剧市场拆分为三个阶段来看。
在初步增长期，也就是2025年1月至6月期间，漫剧市场完成从0到1阶段，是稳步爬坡期。在2025 年上半年，单日稳定生产1到35 部漫剧，高频出现10-20部中等上传量，随着抖音版权统筹、番茄 IP 补贴等政策落地，推动供给从 “零星” 转向 “常态化”。
漫剧市场的规模爆发期发生在2025年的7月至11月，行业快速跃升，产量翻倍。在2025年7月11日时，行业单日87部开启规模化拐点，9-11 月持续冲高，多次突破 100 部（最高 136 部），分级保底、60 倍分账、IP 开放等强激励政策密集落地，机构与创作者批量入局，产能实现量级跃升。
到了上线巅峰期的2025年12月，行业呈指数级增长。版权中心正式迁移，12 月迎来全周期峰值，在12月10日当天单日漫剧上传1254 部，创历史新高。在12 月 16 日之后，线上漫剧总数量快速回落至30部。
这是由于版权中心堆积的漫剧过多，导致审核效率挤压，平台审就此核收紧，挤出低质产能，向提质转型。
二.版权情况
再从版权角度来看漫剧市场。截至2025年12月10日，红果平台漫剧总数共计17924部，其中关联原著的作品有3245部，占比18.1%。
拥有版权的漫剧，从各维度数据都更优。从点赞量维度来看，排除集数对整体赞数的干扰，番茄IP改编的漫剧单集平均点赞数为831.66个，自编剧本的漫剧单集平均点赞量为347.67个，番茄IP改编的漫剧平均单集的点赞数高于自编剧单集点赞数139.21%。
结合番茄IP改编漫剧的平均热度值为1757.92万，播放总时长为14546秒，反观自编剧本漫剧的平均热度值为1260.11万，播放总时长为4512.52秒。综合总体播放情况来讲，番茄IP改编的漫剧质量更高。
2235部小说产出了3245部漫剧，其中590本小说被重复改编或者进行连载。平均看多次改编质量，与热度值关联性不大。不像是小说更加经典或首部漫局更精良的原因，而倾向于清洗难度导致的重复剧本。
例如下表中改编次数14次的《福宝妹妹有空间，种田发家揍揍人》，制作的漫剧平均热度值为1041.71万，还有《刚认亲成功，你就要我下乡》改编7次了，总热度值2314.86万。
三.发行数据
供给与需求的失衡，将加速淘汰低端产能。
12月发行数据暴涨，影响了新剧的平均热度值/点赞数据。说明市场容量与剧集产量倒挂，未来市场将结合字节审核情况做进一步收紧，如此一来，会加速挤压劣质产能。
从供给端来看，12 月的内容供给量激增，可能是由于平台政策调整、创作者激励计划或其他外部因素导致。结合需求端，用户的观看时间和注意力是有限的，当内容供给远超过用户需求时，必然导致单个作品获得的平均流量和互动减少。
这种情况下，市场就会形成典型的"量增质降" 现象，当市场在短时间内涌入大量新内容时，整体的平均质量和用户参与度会被稀释。而这种供需失衡的情况将加速淘汰低端产能。
在市场产能大量释放下，字节增加审核周期，曾经粗放式运营风格将逐渐中止，质量和用户反馈成为平台最关心的问题，因此，低端产能的淘汰速度将高于预期值。
四.集数观察
•总点赞数和单集点赞数都随着集数的增加而显著上升。
•热度阈值：集数超过100 集后，平均热度普遍高于1500万。
•点赞阈值：集数超过100 集后宏泰证券，平均单集点赞数普遍高于500个。
分析表明，集数较长的短剧在热度和点赞数上都表现出明显的优势，可以通过平台算法、剧集人物等方面理解。
长剧集能够构建更复杂的剧情和更丰满的人物，从而吸引观众长期追更，而观众对于高质量的长剧集具有更高的付费意愿和互动热情。平台算法也更倾向于推荐和扶持集数较多的内容，因此长剧集漫剧更有机会被看到。
五.漫剧题材标签解析
通用题材迅速增长，11 月占比的9%飙升至12月的31%，增长了22 %，单是题材的内容数量增长率高达 244.44%，是所有频道中变化最显著的，表明短剧市场正在向更广泛的受众群体拓展。
虽然通用题材短剧上新增加，但男频漫剧的数据反馈普遍更高，男性用户粘性与互动明显更强。
沙雕+简笔画类型漫剧占比急速下降，降幅32.24%，从主流题材标签降为普通题材标签。
（1）增长最快的标签：
从表中看到增长最快的标签分别是古风、都市脑洞、都市日常、家庭、恋爱。分别来看五个标签的增长情况：
古风标签从0.1%增长至7.26%，增幅7.16 %；
都市脑洞标签从0.6% 增长到 8.07%；
都市日常标签从0.4% 增长到 4.89%；
家庭标签从0.1% 增长到 1.84%；
恋爱标签从6.0% 增长到 11.76%。
（2）下降最快的标签：
再看上新数量下降最快的标签为表情包、都市、穿越、玄幻、系统：
分别来看，表情包，也就是上述沙雕漫上新数量占比从11月的44.4%下降至12.16%；
都市标签上新数量占比由11月的36.2%下降至23.0%；
穿越标签上新数量占比由11月的20.3%下降至12月的9.87%；
玄幻标签从12.4%下降至6.77%，还有系统标签由14.7%下降至9.33%。
（3）2025年12月份新增24个标签，主要包括：
•喜剧、萌系、抗战谍战、谍战、钓鱼漫、合家欢
•马甲、女强、快穿、宫斗宅斗、女频衍生、战神归来
•日久生情、大男主、玄幻脑洞、都市修真、古风言情
•都市玄幻、历史脑洞、历史古代、科幻末世、玩梗、皇帝、龙王
（4）增长率超过50% 的标签：
我们梳理其中增幅超过50%的标签，分别是古风、武侠、职场婚恋、战神、恐怖：
古风标签从1385 增长到 4226，增长率205.13%；
武侠标签从1660 增长到 3935，增长率 137.05%；
职场婚恋标签从1300增长到 2360，增长率81.54%；
战神标签从1875增长到3319，增长率77.01%；
恐怖标签从2565 增长到 4291，增长率67.29%。
（5）下降率超过20% 的标签：
继续看热度下降超过20%的标签，分别是总裁、豪门、科幻、冒险、合家欢：
总裁标签从3614 下降至1956，降幅45.88%；
豪门标签从3422 下降至1998，降幅41.61%；
科幻标签从3796下降至2368，降幅37.62%；
冒险从2988下降至1864，降幅37.62%；
合家欢标签从1685 下降至1174，降幅30.33%。
（6）快速崛起的明星标签：
通过发布和占比同时提升的标签来看明星标签的崛起，包括古风、武侠、都市脑洞、青春、恋爱：
古风占比从0.1%增至7.26%，热度从1385万升至 4226万，热度值增幅205%；
武侠占比从0.5%增至1.96%，热度从1660万升至3935万，增幅137%；
都市脑洞标签占比从0.6% 增至8.07%，热度从3518万升至 5234万，热度值增幅49%；
青春标签占比从0.6%增至1.78%，热度从 2717万 升至 4016万，增幅为48%；
恋爱标签占比从6.0% 增至 11.76%，热度值从 2547万升至3740万，增幅为+47%。
（7）高质量但数量减少的标签：
高质量但数量减少的标签分别为战神、恐怖、校园、萌系：
战神标签占比下降0.35%，但热度增长77%；
恐怖标签占比下降4.26%，但热度增长67%；
校园标签占比下降0.61%，但热度增长46%；
萌系标签占比增长0.09%，热度增长55%。
（8）数量增长但质量有待提升的标签：
数量增长但质量有待提升的标签分别为都市日常、反转和种田：
都市日常标签占比增长4.49%，但热度下降 6%；
反转标签占比增长2.30%，但热度下降 4%；
种田标签占比下降2.21%，热度下降 4%；
（9）传统热门标签的衰落：
走向衰落的传统热门标签包括总裁、豪门、科幻、冒险：
总裁标签占比下降0.57%，热度下降46%；
豪门标签占比下降0.13%，热度下降42%；
科幻标签占比下降0.16%，热度下降38%；
冒险标签占比下降0.02%，热度下降38%。
通过各个维度标签数据增幅变化情况，可以看出漫剧内容由简单娱乐向复杂剧情转变，古代题材正在崛起宏泰证券，像是古装、武侠、都市脑洞等类型漫剧具备增长潜力，像是总裁、豪门，已然被观众抛弃。质量高且有深度的内容更受观众喜欢，与之对应的长剧集数量也更受平台支持。（转载自新腕儿）
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